阻止Cookie伤害出版商称Google

谷歌周四宣布,它已经进行了一项研究,得出的结论是,阻止Cookie会“实质上减少”发布商的收入。 Google在报告中分析了过去三个月内500家最大的Google广告发布商的流量样本。综上所述;根据Google进行的研究,Google对Google’的广告产品,发现当用户缺少Cookie时,发布商的收入减少了52%。

“在没有Cookie的情况下,较低的流量收入对于各个行业的发布商来说都是一致的—对于新闻行业的发布者来说尤其值得注意,” 写了Chetna Bindra 一个谷歌’s高级产品经理,用户信任和隐私。这些帖子还说,对于新闻组中的发布者,没有Cookie的用户的访问量所获得的收入平均比存在Cookie的访问量少62%。

这项研究显示出与 较早的研究 由卡内基·梅隆大学,明尼苏达大学和加州大学欧文分校的研究人员研究了2016年5月的一个星期内在一家大型媒体公司拥有的网站上在线出现的数百万个广告。研究得出的结论是,使用跟踪cookie时,这家身份不明的媒体公司的收入仅增长了4%。

有关每个研究的更多详细信息’调和(或驳斥其中一项研究)矛盾的结果将需要一种方法。它’在2016年至2019年之间对mar-tech进行的更改可能可以解释这一差异。可能是Google本身从定位广告中赚了很多钱,但没有’将收入转移给发布商。

隐私倡导者热情地接受了有关跟踪和发布者收入的学术研究,许多媒体(部分)由于过多的跟踪脚本而被迫(部分)迫使站点运行缓慢,从而使许多媒体陷入困境。

尽管Google的研究很可能会迎合数字营销行业的巨大冲击:希望为其客户和产品提供更好(通常令人毛骨悚然)的定位水平。长期以来一直认为免费在线内容必须由这些高度针对性的广告提供资金。

从历史上看,您以隐私权交换免费内容的营销技术-工业综合体的主张已被包括立法者在内的几乎所有人接受。去年,联邦贸易委员会(FTC)在一份报告中建议,发布更严格的限制在线跟踪的法律将损害出版商的利益。

但是,市场人士和科技公司对此表示不信任。在高度可信的学者进行的一项研究中,声称受到支持,必然会引起有关广告改革的严肃讨论。

“Google Headquarters – Mt View” by 多媒体服务

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